Liuzzo afferma: “questi elementi chiave potrebbero visualizzare l’essenza di questa città anche a ipotetici alieni venuti a colonizzare il pianeta e non sono consapevoli del precedente background culturale della città”. “Il simbolo è una macchina del tempo”, sottolinea Liuzzo. “Se mostrassimo alla nostra bisnonna il logo I Love NY lei non vedrebbe nulla della cultura newyorkese, non avrebbe ancora i codici, ma al contrario anche lei riuscirebbe a decodificare con facilità il simbolo di Catania perché parte dalla pura essenza di questo luogo”.

“Non è un logo – spiega Liuzzo -, non ha un cliente e non è stato pagato né richiesto da nessuna istituzione, se non dalle persone che vivono in città. Tuttavia, ciò non significa che non fosse necessario come elemento universale di branding cittadino per Catania. È un sistema visivo che abbraccia tutto e tutti e non dipende da una singola forma o cornice.

Questo, sostiene Liuzzo, è il simbolo indipendente di Catania e si batte contro tutto ciò che impongono gli stereotipi di massa del city branding. Non è stato creato per i turisti e non si basa sulla tipica comunicazione siciliana a cui il mondo è abituato: decorazioni barocche, temi marittimi, città di pescatori e natura. Sembra quasi dire “’Catania non è in Sicilia”’, per far capire a residenti e visitatori che non ci troviamo in una località di mare, con case rustiche e pescatori, ma in un crogiolo culturale ricco di nuove culture e vecchie tradizioni. 

Catania è da sempre un luogo che abbraccia la diversità perché su di essa si fonda. Da quando Liuzzo ha rivelato il progetto diversi anni fa sia le persone che le aziende catanesi lo hanno abbracciato. Il simbolo è gratuito e tutti possono utilizzarlo ed è apparso in: murales, tatuaggi, abbigliamento, campeggia anche sulle bottiglie di una nota birra artigianale catanese e adottato dalle squadre sportive cittadine di basket, calcio e rugby.